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米蓓尔粉水2.0「医研篇」

发布时间:2022-09-23 09:52:59

近年来,敏感肌市场呈高增长之势,诸多主打敏感修护的护肤品牌由此在市场中脱颖而出,华熙生物旗下品牌米蓓尔就是其中之一。

作为专为敏感肌肤研制的皮肤学级功能性护肤品牌,米蓓尔抢占市场风口并迎来快速发展。早在2018年,米蓓尔产品一经上市便引来市场关注,公司成立首年销售额突破亿元。2022年,是米蓓尔成立的第四周年,当前品牌正大步朝着“十亿元俱乐部”迈进。

正值此际,米蓓尔爆品“小粉水”迎来全新升级,米蓓尔“粉水”2.0“粉精华”、“粉霜”全新多元修护系列上市。与此同时,品牌通过联动皮肤科专家向消费者科普、解答敏感肌护理等问题,进一步巩固其在敏感肌领域的专业形象。

 

作为专为敏感肌研制的皮肤学级功能性护肤品牌,米蓓尔此次围绕修护、维稳等功效打造的新品,既迎合了当下消费者的需求,也进一步提升了米蓓尔在敏感肌科学修护领域的专业度和认知度。

依托华熙生物专研

“王牌”单品功效升级

公开资料显示,皮肤微生态是指由细菌、真菌、病毒等各种微生物与皮肤表面的组织、细胞及各种分泌物、微环境等共同组成的生态系统。

米蓓尔承袭华熙生物科技基因,以医研共创为品牌理念,专注敏感肌肤皮肤微生态研究领域多年。

在此过程中,米蓓尔发现,过去面对肌肤屏障受损、肌肤敏感脆弱等问题,大家讨论的修护皮肤屏障,一般多指皮肤的物理屏障,主要和皮肤的角质层功能相关。而除此之外,皮肤表面的微生态屏障,作为皮肤天然的保护屏障,对皮肤的稳定状态至关重要。 

具体而言,当皮肤屏障状态不稳定的时候,通过调节有益菌、有害菌的种类和数量的动态平衡,可以达到皮肤微生态平衡的作用。若使用添加益生元的相应产品,可以帮助皮肤微生态再平衡,从而达到皮肤状态的稳定效果。

基于此,在产品打造过程中,米蓓尔联合皮肤科医院,针对皮肤屏障受损引起的肌肤问题展开研究,并根据敏感肌人群皮肤状态不稳定、反复烂脸、容易爆痘多重护肤难题,针对性升级“粉水”2.0配方。历经3年潜心研发,米蓓尔在新一代粉水配方中加入米蓓尔专研肌表平衡生物科技——熙蓓稳活性成分组合,成功打造出能够达成双重屏障修护(微生态屏障、物理屏障)的粉水配方。

从成分来看,该新品采用的超级益生菌RS291发酵科技熙蓓稳,除了常见的益生元类外,还添加有补给益生元(菊粉+α-葡聚糖寡糖)和潜力后生元(乳酸杆菌发酵溶胞产物+二裂酵母发酵产物溶胞产物),达成「智研微生态」,全链路调节肌肤微生态。同时,产品采用华熙生物专研成分依克多因和多重玻尿酸协同专利,针对物理屏障进行生物科技修护,增加能够调节肌肤水油平衡的成分,美金缕梅水和黄檗树皮提取物双重植物精粹

 

 

纵观当前市场,主打“微生态护肤”的产品不在少数,但大多产品添加的只是单一的益生元类。而米蓓尔“粉水”2.0,不仅在功效上迎来升级,还突破性添加后生元成分,与市面上同类型产品形成了差异化竞争。

除此之外,米蓓尔“粉水”2.0,敏感肌肤人群肤感进行了迭代优化。采用全新NEF微乳科技水乳质地一抹吸收同时高保湿不闷痘真正做到渗透+优秀肤感兼得。

与皮肤科专家联动

强化品牌“敏肌”专业形象

自诞生起,米蓓尔就带有天然基因优势,其依托华熙生物前沿的核心生物技术、原料研发和生产实力,以及完善的供应链等多方面优势,成功打造了系列爆品。

而在推广层面上,米蓓尔一直以来都显得相对“克制”。不同于很多新锐品牌“广撒网式”做营销投放,米蓓尔在创立之初就选择慢下来,其通过深入医研一线的方式,进行营销创新,不断沉淀品牌专业形象。

此次米蓓尔“粉水”2.0新品发布,米蓓尔同样是优先寻找皮肤科专家,围绕产品专业度共同讨论研究,进而再借助跨圈层KOL的力量传递自在年轻的品牌态度。品牌以“自在粉,自在稳”为主题展开了系列营销动作,既传递出了产品强大维稳力的特性,也拉近了与用户之间的距离。

具体来看,其举办新品线下发布会及新品分享会,通过沉浸式的体验,联动医生专家/华熙科学家/媒体/成分博主共同分享、探讨、体验敏感肌如何科学修护。为了更好地呈现出产品,米蓓尔一方面携手上海皮肤病医院袁超医生与华熙研发科学家,共同拍摄产品医研共创溯源视频,让用户以更直观的方式了解新品的研发背景。

 

米蓓尔全新多元修护系列新品分享会  

 

勃艮第-弗朗士-孔泰大学 皮肤学医学博士 袁超副教授

借助皮肤科专家、华熙生物研发科学家、专业成分头部博主等专业人士的发声,米蓓尔不仅可以帮助消费者科学认识敏感肌问题,同时也能使TA们直观感受到产品的安全性、专业性。

 

未来,在华熙生物强大实力的赋能下,米蓓尔在敏感肌市场也将迎来更广阔的天地。

 


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