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化妆品行业内卷加剧,看国风高端护肤品牌兰研如何突围

发布时间:2022-08-22 16:04:37

       纵观中国化妆品产品的发展的四十余年里,有相当长一段时间,被欧美及日本等海外大牌占据主导地位。虽然这两年,在文化自信和消费升级的大背景下,国货品牌奋起直追。但是,市场教育依然由欧美及日本等海外大牌制定规则。如何“真材实料”地打造好国货产品,如何掌握话语权,引导消费者,而非只是喊口号?8月9日,中国护肤品牌兰研用一场盛会,宣誓了“做中国人自己的国际大牌”的决心,以美学为先导,以科技为引擎,以古方为智慧,打造有文化、有审美、有科技、有功效的国风护肤品牌,有带领更多的女性“发现肌肤纯粹之美”。

承启南宋美学

不忘初心 笃行致远

       面对当下化妆品市场在卷成分、卷浓度的激烈竞争下,兰研品牌不为所动,倡导治标治本,循序渐进的护肤理念,因为产品的功效不是单一的成分和添加浓度所能决定,消费者的使用体验并不完全取决于产品所用的成分和浓度,还有品牌所要传达的文化和审美。鉴于此,兰研以“南宋美学”为突破口,升级打造鲜明的品牌形象。

提及为什么用南宋美学定调兰研的品牌视觉形态。兰研董事长告诉我们,兰研于2013年诞生于泉州,而泉州是千年海丝名城,具有深厚的文化底蕴。在宋元时期,泉州成为世界第一大港。这座城市,这座城市记忆被南宋文化浸染过,艺术形式被南宋美学塑造过,生活方式也被南宋哲学影响过。承袭泉州开放、包容、多元、爱拼敢赢的精神特质,兰研具有承启南宋美学的基因、使命和决心。在此基础上,兰研重新规划了品牌的标准色、产品包装风格,以宋瓷“天青蓝”,塑造”时尚、高雅、随性、包容、睿智、内敛、灵韵“的品牌调性,建立起品牌的辨识度和记忆点。

本次发布会上,兰研推出的牡丹凝云系列就是以千里江山图为创意来源,汲取宋朝水墨画的技法——的皴、擦、点、染等,以天青为主色调,间以金色为衬,色彩或浑厚,或轻盈,呈现海上丝绸之路的辉煌与大气,又将系列灵魂成分——牡丹,用色、墨一一点绘,层层罩染,既与山水相互独立,又相互关联,巧妙地连成视觉一体。

革新开品思路

中西合璧,标本兼修

那么国风护肤品牌的内核是什么?兰研董事长陈文海告诉我们:“国风不应该只是浮于产品包装风格上,广告标语是上。更要将品牌所倡导的文化和审美融入到产品开发当中,实实在在苦练内功。”

中医学源远流长,是中国传统文化的瑰宝,更是代表中国文化出海的先锋。在产品开发上,兰研借鉴国粹中医学理念,打造温和平衡、治标治本的护肤产品。从东方女性的肌肤特征和护肤需求出发,从中医典籍反复筛选。最后, 将最能传承东方美肤哲学的珍稀古方草本,进一步用现代科学进行研究、萃取、结合、提纯……同时采用前沿包裹技术,将古方本草来源的成分和前沿明星成分进行融合。这样一来,就形成了中西合璧,标本兼修的产品开发思路,即:中西合璧×治标治本=古方本草植提+新锐科技成分+尖端技术

通过这一产品开发公式,兰研确立了品牌理念——以细胞科技成就古方智慧,缔造肌肤抗衰至美之境。兰研牡丹凝云系列,采用的是牡丹全萃+麦角硫因+纳米包裹技术,以帮助肌肤抗氧为本,改善肌肤粗糙、细纹、暗沉为标。

       科技加持

因“材”制宜 精纯萃取

在天然原料的甄选上,兰研先确立以功效为导向,甄选有效的草本植物,从科学的角度解读成分的有效性。中国有高等植物30000余种,被开发作为植物提取物的原料的有3000多种。要从中筛选出具备护肤功效、稀缺又能够代表中国传统文化的植物,并非易事。兰研历时两年,从200多种古方植物中,一一甄别,筛选出具有文化底蕴和护肤功效的牡丹成分。

       兰研牡丹凝云系列,从洛阳牡丹甄选出四个珍稀品种,萃取了牡丹的花水、精油、籽油、根皮提取物。其中,牡丹花水用古法铜锅1:1蒸馏萃取,只取头道饱和纯露;牡丹精油采用超声辅助-水蒸气蒸馏,超临界流体萃取法提取,牡丹芳香更浓郁,更好保留。再通过纳米微乳包裹技术,将四种牡丹精粹凝练成牡丹全萃,运达到肌底,让肌肤更好地吸收。

对话专家学者

探析天然与科技护肤新风向

       大会首日的压轴环节,由美妆产业营销专家张兵武担任圆桌论坛主持人,兰研集团CEO许晓兰、上海微谱检测科技集团股份有限公司冯俊、言安堂研究院护肤专家王蓓、世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊几位嘉宾带来的圆桌对话。兰研通过与业内专家学者对话,探析“天然科技护肤与国潮化妆品”发展的现状和未来的趋势,为天然护肤品的发展消除误区、扫清障碍。

圆桌会议上,言安堂研究院护肤专家王蓓就中国化妆品的国风特色发表了看法。她表示,关键一点是要有文化自信,中国文化源远流长,从中可汲取绵延不断的智慧,古为今用。其次是要明晰受众群体,了解受众偏好,打造适合适宜的本土产品。再次是加大研发科技,让科学技术助力国货,增强国货的硬实力。最后是树立品牌思维,加强品牌和消费者的联系,增强用户的黏性。

新的时代,天然护肤市场机遇与挑战并存,如何迎难而上,破局出圈。兰研集团CEO许晓兰对此发表了看法。她认为当前化妆品行业越来越透明,流量浪潮过后,就是拼硬实力的时候。兰研将古方智慧与细胞科技结合,以科学的理念打造出新的硬实力产品,已经做好了进军天然护肤市场并迎接挑战的准备。

论坛尾声阶段,张兵武说到,创新是引领发展的第一动力,只有不断创新,才能在国际市场的激烈竞争占有并持续保持强有力的地位。世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊表示目前行业在天然化妆品研发领域掌握着先进的提取技术和微生物发酵技术等,利用这些技术可以合成更多更强效的天然护肤成分,从而提高天然护肤产品的生产效率。

对于兰研来说,过去十年是实现0到1的积累过程,现在是时候站上更广阔舞台,迎接从1到N的未来。新的面貌面向新的未来,兰研用南宋美学重塑品牌第一印象,用科技加持产品的硬实力,追根究底打磨好产品,这是兰研要带给消费者的触及心灵的护肤体验,带领更多东方女性“发现肌肤纯粹之美”。


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