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2021抖音电商排行榜年度榜单发布:“兴趣电商”激活优价好物新模式

发布时间:2022-01-11 13:05:40

摘要: 2021抖音电商排行榜年度榜单,横跨14个行业15条赛道,你心中的TA上榜了吗?

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回首2021,不论生活怎样,原来,我们从没有放弃对生活的热望。

2021年,“绝绝子”层出的一年。《觉醒年代》《革命者》等主旋律影视作品一出,帆布包、T恤等相关文创即成为热卖品,和作品一起“出圈”。东京奥运会首金运动员杨倩同款小黄鸭发卡成为爆款,平均每秒有6只发卡,从浙江义乌发向全国。“国潮”“平替”成为官媒评出的年度消费热词。在这背后,是创造的力量,也是自信的力量。

2021年,让我们总是“破防了”“蚌埠住了”的一年。当中国天问一号扎入浩瀚苍穹;当苏炳添以打破亚洲纪录闯入奥运会百米决赛——这些瞬间提醒着你:世界如此美好,我们怎能不爱。

在那之外,对于美好生活的渴望,融会在平凡而温馨的、每一点兴趣与创造里。年底,抖音电商针对2021年全年数据,围绕不同消费生活场景,发布了一组“词云”。

透过“词云”,我们看见了消费世界的趋势与变化:在服饰穿搭领域,“羽绒服”“睡衣”“光腿神器”“鲨鱼裤”等高频词诠释了人们对“温度”的追求;在日用词云中,“‘红榜’洗发水”“洗发露”“身体乳”守卫着生活质量。

在母婴维度,“白噪音哄睡”“飞机抱”“婴儿语言”这些热点词背后,是细节满满的宠爱;在美妆赛道,“佰草集”“雅诗兰黛”等词的高热,则体现出品牌的力量。

抖音电商排行榜(抖in爆款榜)在2021年陪伴着商家、达人、消费者,在经营与购买的路上共生共赢。提到“爆款”,消费者不免要到抖音电商排行榜看看正在热卖什么,而商家也因“榜上有名”实现了4大价值:权威性、信赖感、造爆款、增长新动能。让触手可得的优价好物找到ta们的归属者。

《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》调研数据显示,72%的抖in爆款榜用户认为榜单"官方推荐,值得信赖",榜单快速建立起了权威性,同时也成为了上榜品牌品质的展现平台;先发优势玩转爆款,赋予每个商品"引爆"可能,不仅是已有爆款,抖音电商排行榜更助力品牌孵化未来爆品;打通多链路经营周期,促进商家冲榜热情,并实现长线的店铺、商品、爆款商品的增长。

在过去的几个月,抖音电商排行榜均发布了月度榜单。我们知道,每个热爱生活的消费者,心中都有一张属于自己的品牌、商品榜单,而品牌通过一年的努力成绩单如何呢?

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词云数据来源:算数电商研究院 2021年1月—12月

2021抖音电商排行榜年度榜单(数据来源:算数电商研究院 2021年1月-12月)背后,有哪些有趣的“故事”,哪些商品、品牌令您记忆犹新,可在留言区与大家共同分享。

不只是南北差异,更是地方之美:

排行榜背后,看见“中国兴趣”的样子

透过“2021抖音电商排行榜年度榜单”我们发现,活力四射的消费市场不仅与消费力有关,更与中国各地域消费发展趋势有关。

根据算数电商研究院对2021年全年商品购买者的画像分析,经济发展较快的广东、江苏、浙江的消费者排名前三。紧追其后,山东、河南、四川的消费者均分列4-6位。另一重数据则表明,随着移动消费习惯的多城市聚焦、商品品类大为丰富,在抖音电商购物已非“高线城市”的专爱。在各线级城市消费额占比这一点上,三线、新一线、二线、四线城市,成为新的消费动能。

与之相对应,那些具备独特竞争力的名产、大品牌十分诱人,透过抖音电商“兴趣”的高速通路,它们也得以在全国老百姓的生活里“发光发热”。

尤其是美味。我们看见,内陆和海边,在一只火锅里“深度对话”:四川火锅底料常登餐桌,生鲜品牌天海藏携烤肠等商品独占鳌头,广东潮汕牛肉丸、冰鲜熟冻龙虾尾是“出圈”大单品,最得四方朋友心。美粮坊老上海葱油饼正宗风味速食早餐,也进入年度商品榜——从弄堂到都市,5000多人同时为葱油饼“代言”,老上海的正宗味道,正在俘获全国人民。在食品饮料年度爆款商品榜,“蜀中桃子姐钵钵鸡调料包”“食尚螺柳州螺蛳粉”“王小卤虎皮凤爪”进入年度爆款。看来,只要有心,家乡的,也可以是全中国的。

消费背后,是每个省的“心面貌”。3C数码年度榜单产品——大力智能学习灯 T5,购买排名前三的是广东、浙江、江苏的“家长们”,高考大省、学霸频出并非没有理由。广东、云南、福建、贵州、湖北的“妈妈”们,更喜欢购买贝德美儿童洗发水来解决宝宝们去屑止痒的问题,以无硅油产品呵护宝宝的肌肤,成为了大家的共识。

在“兴趣地图”中,热爱护肤的女孩子们都在哪里?一组数据表明,在美妆赛道,四川成都、重庆等地消费者的化妆品购买率更高;水杨酸面膜、松露鱼子多效眼膜成为女孩子们持续购买的好物,其中,31-40岁的青熟年龄消费者需求更多。

在年度虚拟商品爆款榜上的“普陀山跟团游”,是爱生活爱旅行的消费者青睐的热门商品,其中上海、浙江人购买频次最高。“近地一日游”的快乐,也不亚于“诗与远方”。

从达播“造势”到自播“开花”:

“兴趣引导购物”正在成为企业的“品牌名片”

在过去的一段时间,利用达人矩阵卖货、亮相、打榜,是许多品牌开拓电商时的“固定打法”。今天,我们发现,发生迭代的,不仅仅是直播间里“达人”们的玩法,许多品牌在“自播”赛道越玩越有心得。

品牌们大显身手,最显著的,要数服饰赛道店铺榜。我们发现,上榜的除了千屿轻奢服饰、Mierseour原创设计师店这些新兴店铺,TeenieWeenie、adidas、太平鸟等服饰企业的官方旗舰店,同样登榜。在家居领域,品牌自播发展得也红红火火,罗莱生活、水星家纺、华生、双立人、无印良品等家居大牌也登上了年度品牌榜。在全球购领域,“氨糖维骨力绿瓶”在MoveFree益节直播间被观看超3亿次,对健康的关注,任何时候看来都没被国人落下。

根据数据,在2021年,他们通过在自播的精耕细作,实现了粉丝量的快速增长,这也为品牌会员打下基础,进一步提升了店铺的复购与粉丝沉淀的机会。于是,我们看见:北极绒软收塑科技塑身衣成为了时尚潮流款、认养一头牛法式酸奶在万千家庭走红,海量订单通过短视频完成购买。我们发现,上榜品牌雅鹿(服饰)、花西子(美妆)的品牌直播间,也总是“人山人海”,展现出较强的粉丝粘性。

2021年,在3C数码赛道,年轻人也越来越注重生活的实在,他们喜欢晚上蹲在小米直播间看直播,有时候他们也会去旁边的“美的直播间”串串门。在年度品牌榜,小米和美的同时上榜。去年,3C商品榜卖的最好的产品之一,是小米11 5G手机,在这背后,是官方直播间24小时不停息的直播。一年内,“小米直播间”官方旗舰店,涨粉260万,复购也有显著上升。与此同时,面向理性的消费时尚,美的推出了越来越多具有性价比、使用美观的产品,同样在抖音电商擦亮了品牌、走进了年轻人的生活。科沃斯机器人两款产品上榜,新品牌添可的影响力也辐射到三四线城市用户,品牌认知度和好感度持续提升。与服饰赛道类似,在这一赛道,排名Top10的,几乎是一水的科技大牌。

透过年度爆款商品榜,我们也看到了背后达人的力量。“变与不变”,同时发生。最大的“不变”,要数新兴达人名字,越来越多。与此同时,奔向美好生活的愿望,“消费升级”的脚步没有变:在食品饮料类目,主打品牌产品的“酒仙网直播间”在店铺排行榜居首。在“酒仙网拉菲哥”等垂类主播的推动下,“茅台”旗下多款产品荣登2021年度酒水爆款榜Top10,茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河蓝色经典等品牌旗下的地方好酒,也纷纷上榜,售往全国。在二手商品赛道,胖虎以及子安的两款99新路易威登包包上榜。

把更多产地好物带向大众的脚步也见于榜单。我们看见,主打特色农产品的“漠里姐姐”携“青海黑果枸杞”登入爆款榜。一种坚持,让她跨越了西部青海高原到全国消费者的距离。

精选联盟“好物”激活新的商业模式

优价好物与新创业者,再次连接

为了让更多的抖音达人找到开拓生意的方式,让更多好物、更多品牌与他们对接在一起,抖音电商打造了“精选联盟”平台,助力达人与品牌合作。众多优选好物,也借此“越炒越热”。

民以食为天,食品饮料在精选联盟占据了最高的关注度。据悉,2021,在达人带货超过5000人次的好物中,50%为食品行业的舌尖美食。与之心有戚戚焉,在图书赛道,一本《减糖生活》跃入年度榜——生活可以很甜,但适度减糖为了更好的远航。它的热卖代表了在抖音电商购物的年轻人们对于生活品质的追求。

除此之外,在“精选联盟”,那些守卫最基本生活质量的商品与品牌,最受达人们欢迎。其中,君乐宝(食品饮料)、立白(个护)分别进入了各自垂类的品牌榜。在抖音电商,这些品牌的带货达人均超过了6000人。在达人们的帮助下,与健康相关的前沿产品正被普及。聚焦滋补行业爆款排行榜,我们发现,这里也是达人们带货的“重点”。其中,诺特兰德多维牛磺酸片、青颜博士每日抗糖植物饮品,冲入滋补爆款榜前两位。

此外,那些在生活中带来体验的增量的商品,也为达人们聚焦。在“一室之内”发现生活之美,2021,许多水培绿植,格外受热捧。在精选联盟中,无数达人,为九里香千里眼水培绿植带货。进入冬令,要想精心呵护绿植,花肥自然也是少不了的,于是,“丛会绿植花卉通用控释肥”“卡夫卡土壤活化宝”登榜鲜花园艺行业榜单前两位。2021年有两万五千多人,在抖音电商精选联盟中找到生鲜行业中的意小萨裙带菜,把美味分享出去。个护家清的前三中,网易严选的“实力单品”——浴室空气清新香氛上榜,达人们颇为青睐也更愿意将一室芬芳分享给粉丝。

当然,我们发现,对高品质、高科技的追逐仍在。随“绿色低碳”的风向出发,2021,二手商品赛道,成为了抖音电商的热门领域。iPhone 12系列,是抖音电商二手行业年度爆款之星,也是达人带货界首屈一指的产品。

2021抖音电商排行榜年度榜单发布

下面, 与大家分享 2021抖音电商排行榜年度榜单,横跨14个行业15条赛道,你找到喜欢的TA了吗?

服饰鞋包行业

在服饰鞋包赛道,商品榜入围的冬季服饰就有6件,可谓“暖意十足”。在这儿,“国潮”与传统大品牌并存,让年轻人的个性和传统消费者的信赖都有的放矢。

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智能家居行业

智能家居赛道,科技决定的不只是想象力,更是生活舒适度与高度。行业活动助力商家经营,打造抖in心动家居节系列IP活动,首创明星沉浸式直播卖货,通过「心动探店」「心动厨房」「心动礼盒」等多个特色主题活动,打造场景化营销带货新模式,拓展用户在抖音边逛边买的场景化购物心智;在三大榜单中,科沃斯出现次数最多;沐梵轻奢生活馆、苏泊尔、双立人、无印良品等品牌相继出现,熨帖生活的细节。

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美妆行业

美妆赛道,既有大品牌影响力的体现,也有“国潮”实力的折射。在商品榜,我们看见,花西子、珀莱雅、韩束等基于新技术的产品层出不穷,在美妆行业主推的D-Beauty活动中,打造数亿声量,形成了科技护肤、情绪美学和国潮文化内容大爆发。同时,榜单商品也是达人们带货的热门。

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亲子生活行业

在母婴图书赛道,商品、品牌,携爱而来满载温情与关爱。无硅油洗头水,受众广泛老少皆宜,而樊登讲书等新兴产品的走俏,足以代表人们与时俱进的生活态度。

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本地虚拟赛道榜单,住着人们对生活的“小确幸”。肯德基、麦当劳、星巴克,是点购率最高的品牌。在商品榜上,除了餐饮兑换服务,迪士尼、长隆、普陀山等时下大热的旅行目的地,聚集了一波又一波的人气,而在旅行中选择“华住会”预定酒店等,成为了很多消费者的习惯之一。

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兼顾“母婴图文、本地虚拟”赛道的亲子生活行业,成功孵化并持续沉淀行业IP:#抖in宝贝计划,联动CBME全球母婴展线下展会,成功拓展好内容和好生意相结合的想象空间,围绕行业IP打造出潮童秀、开学季等行业特色购物节,通过云逛展、云看秀模式,创造亲子生活消费人群立体式购物场景;#抖音全民好书计划,打造全民读书风潮,结合新书发布、好书讲堂等独具抖音内容特色的高调性内容玩法,营造多读书、读好书的良好内容氛围;更有特色#抖in乐享计划、#抖in萌宠计划持续落地。

珠宝文玩行业

在年度珠宝文玩榜单中,来自中国黄金三款首饰位居爆款榜前三。21年行业推出潮出金彩、星选珠宝节等黄金类目活动,助力品牌快速通过活动进行增长。众多新店铺、新品牌也上榜崛起,让我们感受到:“增值保值之美”正成为越来越多消费者生活中的必需品。

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食品饮料行业

食品饮料赛道,消费者吃的是品质,也吃得是特色。伊利、认养一头牛等品牌商品多项在榜;在此之外,汇源果汁、芝士薄脆、无骨鸡爪等,也随品牌冲向全国。

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个护家清行业

个护家清领域的关键词,是实用、值得信赖。洁柔、博滴、心相印、蓝月亮等大品牌雄踞榜单;纸巾、香氛等商品,一年又一年守卫着消费者们的生活。经典最有说服力。

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酒水行业

在酒水赛道,大品牌独占鳌头,茅台集团更是有多个单品杀入爆款Top 10。还纠结喝什么?看抖音电商排行榜,感受茅台、五粮液、汾酒等一众名酒醇厚的滋味!2021年酒仙网在行业IP活动中销售GMV6200万,全年合作带货达人700多位,成为酒行业商家典范。

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滋补膳食行业

在滋补膳食赛道,传统品牌焕发新的生命力,而新品牌为人们的健康打开了新可能,我们看到诺特兰德、WONDERLAB多次露面,也看见了“仁和”这类“爷爷辈”传统品牌与年轻消费者的兴趣碰撞。在2021年9月“抖音新锐发布”活动中,官栈一周内销售额达到了622万元,掀起一波即食花胶风潮。

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生鲜行业

生鲜赛道是“真香肉肉的世界”。一年间,国产、进口牛羊肉,地方特色海产品,满足着全国各地的饕餮食客。在坚持耕耘之后,天海藏、海頭湾、小牛凯西成为了让大家记得住的品牌、店铺。

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3C数码行业

3C数码赛道的3大榜单,足以体现“品牌为王”的价值。华为、小米、Apple等大牌非常强势,而大力智能学习灯、七彩虹等,则抓住了新的时代需求,在抖音电商快速成长。

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二手行业

二手赛道的关键词是“iPhone”和“奢侈品”。商品榜iPhone 12系列占去大部分空间;除此之外,胖虎、妃鱼、拍拍等品牌也让二手奢侈品走入了更多人的生活。2021年是二手商品行业快速增长的一年,不仅在平台大促活动中通过整合资源扶持助力商家达人爆发破峰,并且成功孵化沉淀#dou来订表、#抖in循环生活等行业活动IP,打造固定奢展等行业特色玩法。

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全球购行业

在抖音电商,消费者通过“全球购”窗口,购买最多的主要是海外知名保健品和个护用品。TOPO海外旗舰店,是消费者“逛”的最多的店铺,在品质好店购买心仪好物,打开了全球购的新视野。而在过去的2021年,黑五狂欢节、神奇保税仓、进口周等特色活动,对于透传全球购正品好货心智,助力商家和品牌成长都起到了重要的作用。

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鲜花园艺行业

鲜花园艺赛道,让身在闹市、心在田园的人们,获得许多心爱好物,满足了个性与爱好的统一。丛卉成为年度榜单的最大“赢家”。性价比高、好养易活,是人们青睐的原因之一。临近新年,年宵花盛销,浅小暖红果发发果作为仿真花的爆款代表强势登榜。

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在过去一年的抖音电商,我们看到太多令人“大开眼见”兴趣商品,太多让人眼前一亮的新兴品牌。这背后,是人们对基本生活的坚持与守护、是对生活细节的雕琢与耕耘、是对“生活之上”的向往与努力。商家、店铺、达人,连同抖音电商,步履不停,换得了我们心中的“美好生活”。

2022,你心目中上榜的那个“ta”又会是谁?让我们拭目以待吧。



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