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创造营薛八一官宣肤乐美星品推荐官 气质少年果“敢”焕真颜

发布时间:2021-08-19 14:21:23

 8月18日,国内新锐功效护肤品牌肤乐美官方宣布由《创造营2021》学员薛八一担任品牌星品推荐官,并发布了由薛八一拍摄的一组物料,包括首款产品TVC和系列海报。薛八一以其标志性的长发造型出镜,身着清新白衬衫,面容干净素雅,眼神坚毅,活力诠释出“敢于酸,焕真颜”的品牌态度。

同日,薛八一通过个人账号分享了一则居家自拍视频,自然日光下的薛八一肌肤细腻无暇,大方地向粉丝揭秘自己的护肤好物——肤乐美水杨酸滋养刷酸面膜,成功“种草”大批粉丝。敬业推荐产品之余,薛八一不忘为粉丝争取新品福利,推荐粉丝参与由品牌发起的#说实话我是真的酸#万人刷酸体验活动,该活动计划招募一万个产品体验官,鼓励大家勇于尝试刷酸,真正体验产品为肌肤带来的改变。

创造营里的国风少年 有颜值更有“言值“

今年2月,由腾讯视频出品的男团成长综艺节目《创造营2021》播出,薛八一以独特的古风造型惊艳亮相,与同期学员共舞《天下》,他的出现令导师们惊喜,“中国风舞蹈体现了他力量的美感,也展现了他优秀的即兴编舞能力……初舞台表演的舞蹈刚柔并济、奔放自由,歌声荡气回肠、气势非凡。”节目播出期间,有关薛八一的讨论几乎都与颜值和气质有关,粉丝更是将其美誉为“仙子”,挺拔的五官,坚定有力的眼神,使薛八一完美驾驭长发、眼妆和古风造型,不同于当代国风文化中被偏爱的柔美风格,薛八一的“仙”带着英气,这是他的专属记忆点。

腾讯“创造系列”综艺走过四年,定位为“国际青年文化交流节目”的《创造营2021》,以历届最为开放包容的姿态迎来了国籍、背景和风格都更加多元化的学员。然而,节目机制和观众品味也都相应地显示出更加复杂与残酷的标准。男爱豆们跳脱出了韩系审美的刻板框架,如何重新说服观众,成为一个新的考验。

薛八一给出的答案是不说服。他坚持男性也有长发自由,不是为了标榜个性,而是在一次想要转换心情的契机下,意外发现与以往不同的长发造型更适合自己;在一个获得更多曝光几乎等同于获得更多机会的舞台上,他坦然接受对团队表演最好的安排,并回应观众自己甘做配角;成团之夜,他走回自己的舒适圈专注唱歌,一首充满女性主义色彩的《母系社会》引起争议,在性别议题正盛的风头下,如果他能借机美化自己的选歌初衷,势必能够揽获一波舆论红利,但是他只是松弛地回复记者,“没有(关注),就是想唱。”

这位曾坦言自己不大合群的男孩,始终拒绝在媒体面前用过多的语言包装自己,在他身上,语言只有在忠于自我的表达时才体现出价值。

圈层文化影响品牌审美 新兴市场的话语权属于Z世代

在某种程度上,薛八一可以被认为是年轻人审美转变的典型。汉服、国风在过去只是小部分人的爱好,直到近年Z世代群体的存在感不断增强,国风便突破了垂直领域的圈层,从亚文化向主流文化逼近。Z世代普遍对中国文化有一种强烈的自信与荣誉感,国潮正受到21世纪后前所未有的追捧。

Z世代圈层文化的生态,决定了品牌要打入年轻市场,必须学会理解他们的审美和沟通方式,要出圈,得先入圈。薛八一被新兴品牌肤乐美青睐,被看重的一定不止于高颜值,更是他具有辨识度的国风美少年形象、纯真的个性以及符合Z世代价值主张的果敢与自我。“不是所有人都有勇气重塑自我”、“所谓逆袭都是有备而来”、“刷新自己直到见真我那一刻”这样的品牌态度在薛八一的诠释下,尤具说服力。正像薛八一在推荐肤乐美水杨酸滋养刷酸面膜时,特别分享了产品由上市国有药企、“共和国医药长子”华北制药研发并生产,脸上洋溢着对国货品牌的信心。不得不说,薛八一与肤乐美的合作,是新生代艺人与国货品牌相互碰撞的成功范本。


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