功能护肤成新风口 甄然获“胡润至尚优品实力口碑新秀奖”

1月28日，第十七届胡润至尚优品颁奖盛典在上海浦东香格里拉大酒店举办。来自国内外各地的奢侈品品牌高管、精英企业家、艺术家与设计师们，与胡润百富共同见证了“最青睐的品牌之选”等多项大奖的诞生。

值得关注的是，本次颁奖盛典设立的“新秀奖”，借以表彰“过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌”，而近年来渐成风口之势的功能护肤赛道亦有品牌入选：独立配方师美妆品牌甄然凭借2020年逆势高增业绩，获得“胡润至尚优品-实力口碑功能护肤品牌新秀奖”。

功能护肤或成千亿赛道

在各行各业日趋饱和的当下，越来越多品牌开始涌入“小而美”市场，力图从更加细分的赛道中攫取市场空间，开辟新蓝海。

功能型护肤品，也就是近两年备受追捧的“成分党”护肤品，乘着消费升级的东风，借势日益旺盛的用户需求，成为美妆行业新的增长点。

一方面，更加个性也更加理性、且购买能力较高的Z世代消费者的崛起，以及“国潮风”掀起的热潮，使得整个消费环境向个性化、实用化、精细化方向演进，人们对护肤品“成分”与“功效”的精准追求开始替代过往对国际“大牌”的盲目跟风。

另一方面，加班熬夜、饮食不规律、过度使用美妆产品、护肤品成分泛滥以及环境问题的不断加剧，迫使越来越多年轻人不得不过早面对皮肤健康困扰。来自中国医师协会皮肤科医师分会的《国人肌肤现状调查》显示，72%的中国人皮肤处于亚健康状态；而据《中国敏感性皮肤整治专家共识》报告则指出，我国敏感性皮肤女性发生率高达36.1%。

这直接催生了“功能党”、“成分党”等消费理念的兴起，同时也带动了护肤品市场规模的急速爆发。

据欧睿国际数据显示，2019 年中国功能性护肤品市场规模为332 亿元，占整体护肤品市场的13.6%，预计到2024 年中国功能性护肤品市场规模将达1010 亿元，占整体护肤品市场的22.9%。

“在阿里平台，精华护肤类目已跻身为第三大类目，且从2018年开始每年市场份额都在翻倍成长，除修丽可等国际品牌外，很多国产品牌也呈现出暴涨态势。”在甄然创始人、美妆配方师Frank看来，摒弃传统配方中不必要的复杂成分，回归产品本质并有效解决肌肤问题，让人们真正做到“科学护肤”，是国产美妆品牌寻求发展的突破口。

以甄然“小妖瓶”产品为例，该产品虽采用极简成分，但其玻尿酸浓度高达1.5%，远超市面同类产品，不仅回归到玻尿酸的核心本质——补水保湿，且功效更具针对性，也能更有效解决用户痛点，上市不久便获得2019芭莎国际美妆大奖年度最具潜力安瓶奖。

产品力决定品牌生命力

新风口已然来临，它的另一面往往也会伴随着无序竞争与急功近利。

近日，一则“所有打着‘械字号’的化妆品通通要求注销”的消息，再一次引发人们对“械字号化妆品”乱象的关注，这是国家药监局对化妆品行业进行规范整顿的又一次落地。对美妆护肤品牌来说，唯有坚守底线，更加规范化、科学化打造良心产品，才能真正做到让“良币”驱逐“劣币”，维护行业良性、健康发展。

在坚守底线的大前提下，企业想要持久保持品牌生命力与美誉度，还要有强大的产品力。

近年来，各类细分赛道都涌现出不少网红级互联网品牌，它们似乎一夜间便拥趸无数，风头无两，但其中能坚持数年却依然活跃在人们视线中的品牌，并不多见。究其原因，很多新品牌热衷赚快钱，不注重产品，只靠大肆营销走捷径，缺乏真正的产品力。

甄然从创立伊始，就坚守行业底线，并在“用产品力构筑高壁垒”方面下足了功夫，比如通过大数据分析用户需求，确立研发方向与解决方案，打造“国内屈指可数“的美妆独立创新实验室，以“超过国际大牌”的标准构建供应链体系等等，以此来夯实产品实力。

口碑方面，如果去翻看甄然在各大电商平台旗舰店的用户评价，会发现有个词被频繁提及——“国货之光”。在消费者越来越挑剔的今天，这个判词的分量有多高，勿需赘言。

知名美妆主播李佳琦更与甄然进行了深度合作，不仅在前期严格审核了甄然产品从研发到生产、从出厂到检测的全部流程，还从专业及用户角度给出了独到分析与建议，更在数次直播中对甄然高保湿玻尿酸原液予以力荐，该产品已成为李佳琦直播间爆款；不止如此，甄然多个产品经过国内专业评测机构“老爸评测”的层层测试与筛选，成为众多成分党喜爱的新国货。

胡润百富此次将“胡润至尚优品-实力口碑功能护肤品牌新秀奖”授予甄然，当然也是对后者发展模式与态势的极大肯定。

“很多新兴品牌短期内都将重心放在了拼流量上，但长期来看，肯定要做好产品，这才是品牌持久发展的‘根’。”Frank强调，“没有好产品这个‘1’，后面再多‘0’也没有意义。”

好在这已成为越来越多国货品牌的共识。接下来，功能护肤这个细分赛道必然会出现更多实力与口碑并重的新秀品牌，整个中国市场也必然会涌现出更多“国货之光”。