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以精华产品为切入口,安婕妤打响年轻市场第一枪

发布时间:2020-05-29 18:21:44

  据美业颜究院统计数据显示,截至4月18日的近60天中,淘宝、天猫等电商平台上的精华品类销量环比上涨69.79%,成为继护肤套装、面膜之后的第三大子类。精华品类连续火爆,安婕妤把握时机,通过明星精华新品——安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液(又称“小金瓶”)的发布,实现单品销量带动全品牌的营销,赢得了用户的认可与市场的肯定。

  顺应行业潮流,安婕妤推出小金瓶精华单品

  近年来,面部精华销售额持续走高,核心消费群体为30岁以下年轻女性。她们注重品质、热爱时尚,既是精华消费市场的意见领导者,也是护肤市场的“新世代”。洞悉消费者需求,海蓝之谜、黛珂、娇兰、雅诗兰黛、娇韵诗、巴黎欧莱雅、AHC、OLAY等中高端品牌相继推出精华产品,为肌肤带来奢华修护体验。

  紧跟行业潮流,安婕妤近日推出了安婕妤钻石烯焕颜肌底精华液“小金瓶”。凭借护肤界“四大天王”成分“烯”位出道,在黑松露、钻石烯、益生元和二裂酵母等独特配方的共同作用下,小金瓶具有深层修复、抗氧化、即效除皱等功效,不但可以深度修复受损肌肤,还可以延缓衰老,唤醒肌肤自然之美。甄选4大核心成分,小金瓶“一瓶逆转肌肤时光”的显著效果,受到了用户和市场的认可。

  作为小金瓶的灵魂成分,钻石烯也是安婕妤的注册商标及专利,其提取自富勒烯。而富勒烯被称为美容领域的“殿堂级护肤成分”,雅思兰黛、兰蔻等轻奢护肤品牌旗下抗衰产品均含有该成分,钻石烯在其中发挥着不可或缺的重要作用。作为人体自由基清道夫,钻石烯可快速摧毁自由基,改善初老肌肤、熟龄肌,一扫细纹、松弛、暗沉、斑点等烦恼,媲美雅思兰黛小棕瓶等奢华单品。

  以点带面,安婕妤致力于成为年轻人护肤的首选品牌

  “年轻”是每个成年人都追求的梦想,现代女性也越来越舍得为自己投资。在繁忙的工作生活状态下,无论是给自己购买昂贵的保养品,还是画上精致的妆容,“爱美”意识只增不减。在此大背景下,雅思兰黛以“每个女人都可以美丽”作为品牌宣言,兰蔻以“更美丽 更幸福”作为品牌目标……这些品牌都通过不断推出新品、邀请年轻明星代言人等更年轻的营销方式,持续刷新品牌的声量和销量。

  作为护肤新理念的倡导者,肌底精华概念尚在科普阶段,安婕妤便用“肌底精华”、“微生态护肤”等概念助力化妆品行业快速成长。顺应时代节奏,安婕妤与时俱进,推出明星精华小金瓶,通过年轻化的营销方式,运用流量主流平台——抖音,发起直播“造星计划”,聚集全渠道力量为小金瓶造势,并开创出5小时抢爆10000瓶的销量成绩。

  以小金瓶为切入口,安婕妤在营销渠道、推广方式、运营策略等方面作出重要的调整与升级。并把成功的“小金瓶”模式不断复制到安婕妤其他系列的产品中,以点带面打造安婕妤营销高地,进一步把安婕妤打造成为更多用户青睐的“让明天更年轻”的化妆品品牌,让安婕妤成为年轻人护肤的首选品牌。

  市场瞬息万变,迫使化妆品产业链各个层级的参与者开拓创新。只有给行业带来更多样化的产业、更有创意的营销模式、更高级别的技术革新,才能为市场带来更多活力。雅思兰黛也好、兰蔻也罢、抑或是安婕妤和娇兰,都在各自的领域发挥了榜样作用。然而,安婕妤小金瓶的出现,不仅奠定了安婕妤的全品类产品在市场中的地位,还进一步激活了精华类市场,同时也为化妆品企业带来了更大的挑战,推动化妆品行业良性发展。


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