当蓝色成为一种言语

蒂芙尼蓝、赫本的早餐、六爪镶嵌，还有传奇黄钻，这些 Tiffany & Co.蒂芙尼品牌标志性的符号早已家喻户晓，尤其是我国顾客的心。蒂芙尼无疑是国内最具认知度的珠宝品牌之一，它的蓝色往往与现代爱情画上等号。

Lady Gaga 于第 91 届奥斯卡金像奖红毯上佩带“The Tiffany Diamond”蒂芙尼传奇黄钻

作为品牌史上最大型的展览 “Tiffany Vision & Virtuosity” 匠心妙艺展日前在上海复星艺术中心开幕，展出的高档珠宝多达 350 件，这足以证明品牌是如此垂青我国这个商场。

蒂芙尼的广告大片往往与现代爱情画上等号

让我国商场感到“亲热”

蒂芙尼是这样做的

蒂芙尼本年第二季度在我国内地商场体现微弱，出售增幅更高达两位数，这代表品牌仍然具有强壮的增加潜力，而自本年以来股价累积上涨 22%，市值约为 120 亿美元，上一年全年品牌出售额录得7%的增加，到达创纪录的 44 亿美元。

蒂芙尼首席履行官 Alessandro Bogliolo 在展览承受咱们的专访中说道：

“我国是蒂芙尼在全球规模内最大的商场之一。在曩昔的 20 年中，咱们与我国各地的客户树立了结实的协作伙伴关系。咱们对这次大型展览提出了许多要求，期望能实在展示 Tiffany 在一切品牌中的一起之处。”

值得留心的是，Alessandro Bogliolo 在展览开幕当天承受彭博社采访时泄漏，蒂芙尼将在我国内地开设多家门店，包含在几周内于北京的机场内开设一家，并有意将上海旗舰店打造成继纽约标志性的门店之外的另一家最重要的全球分店。

超模 Vittoria Ceretti 出镜蒂芙尼广告大片

而这场被寄予厚望的展览，在 Alessandro Bogliolo 眼里也分外具有含义：

“我以为这次展览的确是一场革新，由于咱们已摆脱了传统的博物馆风格展览。当然，这次展览中有 350 件精巧的著作，其间大部分来自咱们的档案馆。可是它们并没有依照时刻次序出现在博物馆中，使客户体会与品牌的不同触摸点树立联络。我期望这次活动能实在为我国客户和顾客供给一个了解蒂芙尼的更宽广的视界，并且他们一定会收成一次实在形象深入的体会。”

蒂芙尼于本年七夕在微信朋友圈投进广告

不管是推出电商，仍是微信朋友圈广告，在我国，蒂芙尼仅用了一年多的时刻就渐渐的变成了交际营销的资深玩家，蒂芙尼高档副总裁 Philippe Galtié 就曾表明以我国新一代顾客为代表，这一代顾客愈加时髦，也更愿意表达自我，此外奢华品牌的高冷形象关于顾客正渐渐的变不重要。

从这次与腾讯新媒体途径联手打造纪录片就能看出蒂芙尼的战略部署，它在挨近更广泛的集体，究竟企图打破年纪壁垒。事实上，蒂芙尼所做的不仅仅“年青化”，而是在触摸更大的集体，以一种更为亲热的姿势来拥抱我国互联网各个年纪层的网民，一起也考虑到实在的触达人群，而非仅仅寻求表层的协作。

蒂芙尼品牌大使刘昊然

让消费新一代好消化的“新美学”

如安在超越 180 年的前史中选择出最具代表性的 350 件珠宝著作，事实上是适当有难度的，并且有许多是从来就没对外展出过的。作为蒂芙尼首席艺术官的 Reed Krakoff 于 2017 年 2 月正式就任，他的责任包含规划品牌珠宝、奢华品配饰，以及统领公司包含了实体店、电商、商场营销和广告在内的整体构思方向。

近年来，蒂芙尼尽力在出售途径、商场形象上和年青一代的顾客有所交集以求长线增加。结业于纽约闻名的帕森斯规划学院，Reed Krakoff 过往在美国品牌 Coach 曾担任总裁兼履行构思总监，还曾在 Ralph Lauren 和 Tommy Hilfiger 担任过要职，他超卓的作业经历让他能有时机将这种敏锐的时髦触觉带给蒂芙尼新气象。

蒂芙尼我国区品牌文明大使赵又廷

纵观蒂芙尼在国内选择的协作明星就能感受到与年青一代顾客的严密相关，不管是刘昊然、赵又廷，仍是宋祖儿，新一代的年青面孔常常出现在蒂芙尼的官方交际账号上，让高档珠宝与年青顾客的间隔大大缩近，没有高不可攀的间隔感，而这与品牌全球性的战略不无关系，也能实在感受到 Reed Krakoff 为品牌带来的积极影响。

蒂芙尼 2014 年橱窗陈设，于蒂芙尼“匠心妙艺”展览再次演绎

成为蒂芙尼的首席艺术官，的确是一种特权，也是一个 Reed Krakoff 愿望中的作业。谈到“Tiffany Vision & Virtuosity”匠心妙艺展他说：

“匠心和妙艺的主意的确是我作为蒂芙尼首席艺术官时的日常主意。我以为这两个元素的完美结合十分美妙，这两个概念一起构成了蒂芙尼，因而它肯定值得贴上一切蒂芙尼珠宝之名。现在是一个信息众多的时代，关于顾客和顾客来说，外界信息太多了。我以为关于奢华品牌来说，最重要的是干系，可是更重要的是要异乎寻常，发明出只需蒂芙尼才干做到的作业。因而，我感觉，你有必要了解国际上正在发作的作业，了解时髦趋势和款式，可是与此一起，你有必要以蒂芙尼的品牌以及该品牌的一起性来诠释其产品。咱们不想成为时髦的一部分，咱们也不想成为前史的一部分，咱们想将两者交融在一起，发明出归于咱们的一起产品。因而，咱们咱们都期望成为时髦和风格方面的领导者，咱们不想一向式微。”

蒂芙尼永久魅力的三个关键词

是什么让蒂芙尼如此特别？除了年青化战略、悠长的前史、传奇的的故事之外，蒂芙尼还有哪些隐秘是咱们并不知道的？咱们带着这样的猎奇，采访了蒂芙尼首席宝石学家 Melvyn Kirtley，自 1985 年在蒂芙尼担任出售专员以来，具有 30 多年经历的 Kirtley 先生对蒂芙尼无与伦比的钻石和宝石、天然国际和蒂芙尼的规划以及杰出质量有着深入的了解和热心。

蒂芙尼经典的六爪镶嵌

“咱们在寻觅有色宝石和钻石中质量最高的产品，但它的确超出了寻觅宝石的特性和特性的规模。超出正常质量参数的某些东西的确反常超卓且引人入胜”，Kirtley先生持续说道：“是什么让蒂芙尼珠宝如此特别呢？这一切都与切开有关，与切开的精确度，抛光是否美丽有关，一切这些要素实在将生命带入了美丽的蒂芙尼钻石中，赋予了蒂芙尼钻石火花，还有那种绝妙的光荣和光辉。你知道，咱们最受欢迎的规划是经典的蒂芙尼六爪宝石镶托。它主要是由蒂芙尼的查尔斯（Charles Lewis Tiffany）规划的，旨在经过美丽圆润的切开技能实在展示出钻石的闪烁。因而，它是专门规划成闪烁的圆形的，这种镶托只需举高手指上的宝石，宝石就会活动，所以它真的十分一起。”

蒂芙尼具有 1500 余名专业的切开师和抛光师。他们致力于经过精深的工艺，令每一枚钻戒都能开放耀目光荣

咱们与 Kirtley 先生的对谈中，被问到用三个词描述蒂芙尼时，他的答复充溢厚意：“我第一时刻想到的是美丽，高兴和永久。当然，美丽源自咱们精妙的规划，精巧的宝石，而高兴来源于顾客看着珠宝并具有它们时，会感受到的高兴。当然，这儿存在着永久的事物，并可以世代相传。这便是蒂芙尼最垂青的事物。”只需这种内在坚持不变，不管过多久，蒂芙尼都会熠熠生辉。

透过梦境橱窗

与每一个潜在顾客对话

回到 1961 年纽约的那个清晨，身着简练高雅的 Givenchy 小黑裙的奥黛丽·赫本，伴随着《Moon River》的动听旋律慢慢走向坐落纽约第五大路的蒂芙尼旗舰店，站立在橱窗前凝睇，久久徜徉。在影片中她说：“在蒂芙尼，永久只需功德发作。”

《蒂芙尼的早餐》开场一幕中，奥黛丽·赫本所扮演的霍莉·戈莱特丽在蒂芙尼纽约旗舰店橱窗前停步

不管是 50 年前，仍是现在，蒂芙尼的橱窗总是吸引着有梦之人，它就像是一个通往异样国际的窗口，让人神往。

自 1837 年建立以来蒂芙尼就具有惊人的橱窗规划前史。20 世纪 50 时代的时分，查尔斯·蒂芙尼的确对规划橱窗极为注重，其时传奇橱窗规划师 Gene Moore 为蒂芙尼作业，他发明了许多精彩绝伦的场景，这些场景仍然成为了品牌故事的一部分。

蒂芙尼橱窗陈设，于蒂芙尼“匠心妙艺”展览再次演绎

现任蒂芙尼视觉构思与店肆规划集团副总裁 Richard Moore 将对 Tiffany 的传承出现在匠心妙艺展示场超越 20 个橱窗内，“要想展出橱窗首要需求制造整个系列的板条箱，然后咱们打包好档案馆中最好的一些橱窗，用条板箱将它们运到上海。每一个橱窗实际上都是一种构思设备，他们展示着咱们档案馆中那些难以想象的著作。因而，在每个橱窗场景中你都会看到精巧的珠宝。

这些橱窗给这次展览增加了令观众感同身受的体会感。工艺是咱们品牌的重要组成部分，咱们的团队在打造橱窗场景时也是相同。咱们具有由艺术家，插画家和模型制造者组成的顶尖作业室，这些人将这些橱窗场景交融在一起。这种手工艺的确受到了蒂芙尼商铺的顾客和访客的欣赏。到今日，咱们的团队将持续在纽约和国际各地发明惊人的橱窗，持续坚持这一传承。”

玛丽莲·梦露于蒂芙尼纽约旗舰店前停步

很难核算蒂芙尼美轮美奂的橱窗，光 Gene Moore 就打造了超越 5,000 个，以蒂芙尼纽约旗舰店的橱窗为例，每两周就要换一次。蒂芙尼的橱窗是一个独具匠心的广告牌，讲述的不单单是品牌故事，出现的也不单单仅仅富丽珠宝，还有与现代爱情的联络。“明月装修了你的窗子，你装修了他人的梦”，正如蒂芙尼的每一扇橱窗，为每一位站在橱窗前的人实在描绘出诗句中所展示的动听画面…

撰文：Eddie Cheung

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