叫好难叫座《送我上青云》能破文艺片魔咒吗

叫好难叫座的境况，再一次在文艺片身上重演。已在国内上映5天的电影《送我上青云》，尽管在口碑评分上领先于不少同档期影片，但在票房和排片方面却一点也不出彩，每日新增票房只要300万元左右，单日排片占比最高时也只到达了3.1%。实际上，《送我上青云》的现状也是大多文艺片会面临的境况，由于文艺片的商场尚处于逐渐培养的过程中，受众规划相对较小，难以在商业视点层面构成较大的商场空间。文艺片怎样打破叫好难叫座的困局，引发了不少从业者的考虑。

严酷的实际

《送我上青云》在本年第22届上海世界电影节展映后备受好评，首映当天的口碑和评分在同日上映的一切影片中位居前列。闻名编剧策划人史航曾发文夸奖该部著作有一言难尽的斗胆和横冲直撞的脑洞，但无法电影排片太少，“早有青云之志，暂无直上之命”。

猫眼专业版数据显现，8月16日首映当天，《送我上青云》票房报收223.2万元，排片比占到2.3%，但是首映第二天，排片比却降至1.5%，到北京商报记者发稿时，《送我上青云》的排片比升至3.1%，但单日票房却回落到218.2万元，上映五天的累计票房则为1310.2万元，成果并不抱负。《送我上青云》的导演滕丛丛曾发文呼吁院线添加并合理安排观影场次，不要仅在早晨10点或许午夜12点进行排片。

“简略来讲，院线来的人多，收益空间就大，反之亦然。而影响收益的中心就在于影片。”新元文智创始人刘德良说道，“影院是最理性也是最严酷的，他们有各种数据参阅来决议排片率，排片司理也有自己的感觉，究竟他们是最常跟观众打交道的。”

实际上，《送我上青云》的境况与大大都文艺片类似，由于文艺片的商场仍在逐渐培养过程中，受制于当下的约束，导致该片受众规划相对较小，再加上该片的营销传达也不像部分著作进行大范围的宣扬或前期预热衬托，导致该片无法构成较大的影响力。

但关于文艺片叫好不叫座的问题，中国电影谈论学会会长饶曙光以为，这不应该是个问题，“由于文艺片跟商业类型片有不一样的当地，文艺片由于总体上来讲是偏小众的，但它有自己的方针观众集体。要害的问题在于是否有用对接自己的受众”。

机会与为难

《送我上青云》仅仅很多遭受叫好不叫座的文艺片中的一员，包括曾在第69届柏林电影节获奖却仅报收4505.8万元票房的《地久天长》，以及在豆瓣电影取得7.7分、累计票房仅为百万元的《过春天》，都有过类似的境况，这背面反映着文艺片在面临开展机会的一起，也有着难以忽视的为难。

近年来，跟着国内电影商场的开展及观众审美水平的进步、内容需求的多元化，文艺片有了更大的开展空间，越来越多的本钱也开端愿意在文艺片范畴布局，2016年建议建立的全国艺术电影放映联盟就是佐证之一，不只汇集了电影院线、电影创作者、网上售票途径等方面的力气，第一批加盟院线还包括中影影院、万达院线、百老汇电影中心、保利万和电影院线、卢米埃院线等国内较为闻名的影院。经过三年的运营，全国艺术电影放映联盟已从第一批100家加盟影院扩大到248个城市3222家影院，加盟荧幕则到达3795块。

在从业者看来，该联盟的建立为文艺片营建了一个长时间且安稳的放映空间，尤其是联盟要求参加的影院固定一个影厅作为艺术影厅，确保每天至少放映4场艺术电影（其间1场为黄金场放映）的要求，为文艺片的开展带来不小的助力。

但是，文艺片面临的应战仍难以消除。中国电影资料馆馆长孙向辉曾在本年的北影节上揭露表明：“坦率地说，面临艺术电影这样一个新生事物，特别是当国产艺术电影还不具有国产优异商业电影的影响力，艺术水平也与国外优异电影有必定的距离时，关于每一个依照艺联排片辅导定见进行排片的影院，咱们都心存感谢。”这一番话，也在必定程度上揭露出文艺片遭受的为难。

由于文艺片无论是受众规划仍是票房空间，与商业片比较均较小，因而承担着运营压力的影院方往往会将更具票房号召力的商业电影作为排片的首选，并牢牢占有着黄金场次，而文艺片只能排在后边。

“影院的运营压力越来越大，除了本钱担负外，影院数量增加带来的竞赛和线上视频网站的开展也都在影响着影院的运营。可以说，影院可以完成安稳盈余的仅仅小部分，占比约一两成，大大都影院是相等乃至是亏本。”新沐影院司理王强向北京商报记者表明，“因而现阶段影院尽管也观察到观众对文艺片的需求在增加，但从体量来看，文艺片的票房号召力与商业片比较仍有限，影院需求商业片的票房来完成自身的运营。”

“春天”在哪里

当人们说文艺片的时分，到底在说什么？这个问题困扰着许多非影视专业的人，在知乎“文艺片是类型片吗？怎样界说文艺片里的文艺？”的问题下，最佳答案来自于“2001室的库布里克”，他以为，“文艺片”被广泛地用来描绘那些不那么“商业”（即故事性不那么强）的电影，大都的状况是，假如你告知一个小伙伴，这是一部“文艺片”，对方对电影内容仍旧是一头雾水。

文艺片和商业片的发行途径没有太大差异，文艺片更着重艺术性，制片方和导演方更期望在艺术方面有所探究，没有强的故事性和抵触感、紧张感。在刘德良看来，“商业片情节很快，有标签化，有显着的正面反面人物，文艺片不太有标签化，没有很强的故事抵触。文艺片会永久存在，由于有它自己的消费集体。”

饶曙光以为，文艺片不只有自己的观众，更是有未来的，由于它是整个电影工业系统不可或缺的一部分，为电影工业供给更多的创业、更多的探究和更多新的手法。“假如没有了文艺片的这个探究和构思，那么电影工业就会呈现保存和开展阻滞的状况。”

但现在问题的本源，在于短少差异化的商场系统及文艺片的共同营销手法和方法。刘德良解说称：“现在的影片出资会进行多方考量，如制片公司是否有优异团队，是否有完善的制片系统，运作是否杰出，是否有好的资源、好的宣发，不必定看故事自身怎样样。”

北京商报记者 郑蕊 实习记者 杨雅

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