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美的热水器X新氧APP浴照刷屏,微博引发千万人围观模仿

发布日期:2019-07-11

  美的热水器要进军医美行业了?近日,中国家电品牌美的,高调推出了一款能净化水质的磁净活水电热水器,并联合新氧专业医美APP,向全网发起#净要你好看#变美行动,一时间吸引了千万年轻人的关注和互动,可谓流量口碑双丰收。

  在消费升级大趋势下,如今,众多品牌针对年轻人的营销花样层出不穷,跨界营销越来越考验各个品牌对年轻群体消费需求的精准把握。美的磁净活水热水器X新氧专业医美APP这一波的跨界营销传播,之所以能够在年轻群体间迅速发酵、引爆,无非是做对了四点。

  第一点:

  抓准了目标对象,聚焦想变美的女性群体

  都说,爱美是女人的天性。无论是毕业求职,还是恋爱、结婚、生子,女人一生的每个重要时刻都希望是能够美美的。她们愿意为了变美而买单,在中国,就有将近2000万的医美消费群体。想变美,从肌肤开始,净要你好看!美的把营销目光聚焦到了想变美的年轻女性身上,以美容护肤为切入点,契合磁净活水可以洗出细腻肌肤,让人更美的功能诉求,打出了这一波跨界营销组合牌。

  第二点:

  找对了联合品牌,活水养肤+专业医美解锁变美新方式

  基于“想变美”这一洞察,美的X新氧这两个看似毫无关联的品牌,开启了家电品牌与医美品牌的首次跨界合作,让营销精准触及到了目标人群。品牌双方在官方渠道发布了一组联合海报,用结合双方品牌性格的态度文案,向想变美的目标群体解锁一种全新变美方程式:“活水养肤+专业医美=净要你好看”,迅速挑动起受众的神经。

  第三点:

  挑起了微博话题,“变美何需妆漂亮”引发热议

  肌肤变美,素颜也好看。微博上,美的热水器X新氧APP隔空喊话:别再“妆”漂亮,并共同发起话题#净要你好看#  号召粉丝大胆晒出自己素颜浴照,传递一种美不用再靠“妆”,肌肤美才是真正美的态度和自信。

  #净要你好看#话题溢屏而出的年轻个性与晒美姿态,迅速吸引了年轻人群的关注,纷纷留言表达自己不“妆”的态度,并晒出素颜浴照表示支持。截止7月8日,#净要你好看#话题阅读量达数千万,大批微博达人也自发加入,参与话题转发和晒照,助力话题热度进一步扩散。

  第四点:

  戳中了用户嗨点,#浴照美人#晒照挑战引爆社交

  微博话题火热,朋友圈浴照刷屏!7月4日,美的热水器X新氧APP联合发布了一支“浴照美人”创意H5,邀请用户参与晒浴照挑战。用户可以选择不同的浴室场景,上传自拍照,自定义生成自己的手绘浴照海报,并分享至社交平台。年轻人爱晒敢晒的特点,手绘H5一经上线,即引发大批网友参与体验并转发,大量UGC内容在社交圈迅速发酵裂变,实现了跨圈层的传播效果。截至7月8日,超过3万用户参与了H5体验,在微博和朋友圈晒出自己的浴照。

  为了吸引更多用户的参与,美的热水器X新氧APP还为粉丝带来夏日变美福利。7月4日~10日,参与浴照美人H5,关注@美的厨热电器  并带话题#净要你好看#,晒出你的浴照就有机会赢取全新上市美的磁净活水热水器QE6一台。这款热水器搭载了磁净阻垢装置,不仅从源头阻垢,抑菌率更高达99.99%  ,还原水质纯净健康。在洗澡的过程中养护肌肤,让肌肤更加光滑细腻,实力洗出素颜美肌。

   

  美的热水器X新氧APP,净要你好看。这是一次家电品牌联合医美品牌的的精准跨界营销。在这一波跨界创意中,通过精准的传播组合手段,美的不仅将磁净活水的产品利益巧妙地传达给目标受众,同时也将年轻的品牌态度植入到消费者心中,并引发共鸣。

  其中,我们看到的是美的品牌对年轻群体的生活方式、交互话题、以及价值理念的精准洞察,也看见了美的热水器紧跟时代步伐,先一步在热水器市场吹响“磁净活水”战役的号角,走在消费者面,为潜在需求提供专业的解决方法。


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